Новая рыночная ниша

460 Р
Артикул:9785699271122
Издательство:Эксмо
Серия:Прицельный маркетинг
Год издания:2008
ISBN:978-5-699-27112-2
Количество страниц:256
Подписано в печать:25/07/2008
Вес:330 г
Размер:216х142х13 мм

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. Новая рыночная ниша: от идеи к созданию востребованного продукта. - М.: Эксмо, 2008. — 256 стр.
ISBN 978-5-699-27112-2

Подписано в печать 25 июля 2008 года.
На современных перенасыщенных рынках логика выбора потребителя усложнилась. Он уже не знает, чего бы захотеть. А бизнесу в этих условиях нужны четкие схемы работы, ведущие к успеху. Универсальных инструментов, актуальных на любом рынке, — нет и быть не может! Именно поэтому маркетинг должен быть адекватен усложнившейся рыночной ситуации. В книге дается авторская «Модель восьми потребностей», с помощью которой можно классифицировать рынки и искать на них варианты новых бизнес-идей и незанятых ниш через понимание причин покупки. Причин, которые опираются на логику человека, на его психическую реальность и его нереализованные желания. Авторы призывают начать думать с позиции потребителя и оценивать рынок, отыскивая проблемы, оставшиеся нерешенными с точки зрения психических особенностей человека.
В КНИГЕ ПОКАЗАНО:

  • как, используя ситуативную и ролевую модели, а также культурный фактор, не только создать новый, уникальный товар или услугу, но и построить сильный бренд;
  • как привести поведение компании в соответствие с требованиями рынка;
  • как представить цельную картину, в которую вписывается и человек со своими особенностями внутреннего мира и потребностями, и компании со своим поведением на рынке.

Идеи, изложенные в этой книге, — это знание, как действовать безошибочно в бизнесе, ориентированном на конечного потребителя на современных рынках. Эта книга — о нахождении пути развития бизнеса через понятную и действующую технологию.

Содержание

1. Проблемы бизнеса нашего времени
2. Логика потребителя
3. Работа на рынке, ориентированном на базовые потребности
4. Работа на рынке, ориентированном на ситуативные потребности
5. Работа на рынке, ориентированном на ролевые модели
6. Работа на рынке, ориентированном на культурный фактор
7. Рынок и бренд